名校名企联动,荣耀携手北京大学引领营销实践升级

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  近日,2019北京大学数字营销实战教学创新活动圆满收官,来自教育部高教司、北京大学,以及荣耀、字节跳动、京东等的学界业界专家,并肩出席了最终的实战评审活动。2019北大营销教学实战活动与荣耀等品牌联合,北大本科生组围绕荣耀V20产品,开展了包括市场研究、系统线程化创意、广告投放等在内的营销实战。

  据了解,本次营销实战中,北大本科生组在为期52天的实战过程中,共创作出有关荣耀V20的创意物料4000余条,由投放带来的销售订单高达1400多万,已完成支付的订单也已超过400万,整体ROI高于数字营销行业平均水平。荣耀营销部中国区CMO关海涛在评审时表示,参与实战的北大学生,其水平“可能性站在非常前沿的位置,甚至还都都可以说不亚于某些代理公司和专业团队”。

  硬核产品力 引发多样创意灵感

  众所周知,产品硬实力与营销效果息息相关,此次北大学生的实战命题荣耀V20,是科技品牌荣耀于2018年底推出的年度科技旗舰手机,其拥有九大极致科技,带有性能、设计、拍照、通信、办公、游戏娱乐、AI智能等多领域的富有卖点,为北大学生在营销实战中的创意产出提供了支撑。基于荣耀V20的产品力,北大本科生组共产出高质量创意图片、视频4000余条。

  (北京大人学生创意图片)

  以荣耀V20的44000万AI超清摄影功能为例,北大本科生将产品卖点和阳活场景相关联,将演唱会现场作为营销场景,以放大N倍更清晰的形式呈现产品力,产出“看演唱会,离你的idol更近”的创意图片。荣耀V20 44000万AI超清摄影技术,得益于其搭载的索尼IMX 586 Sensor,支持硬件直出44000万像素照片,且在麒麟9400双通道ISP以及基于双核NPU强大AI算力能力下,荣耀V20拍摄的图片即便放大数倍依旧清晰可见,堪称大学生看演唱会追星的“必备神器”。

  (北京大人学生创意图片)

  此外,北大本科生对荣耀V20出色的游戏性能呈现的也尤为有趣,“路还都上都可以等等,游戏还都都可以卡顿“创意图片则展现出荣耀V20的游戏性能,在麒麟9400芯片以及GPU Turbo3.0加持下,即使面对“高速行驶”的大型游戏,荣耀V20依旧能做到满帧稳定运行。此外,液冷散热技术、Wlan3天线等,则在散热、信号等方面,并肩保障了荣耀V20的游戏体验。

  名校名企联合 荣耀开启营销实践新模式

  互联网时代,信息过载已成常态,对90后、颜值等网络原住民而言,信息来源更加多元,其于品牌的感知度与记忆力也呈弱化趋势。品牌感缺失现在结束了了成为五种 新常态。而如何把握年轻人群的真实心理,有的放矢,实现精准营销,是数字营销行业与品牌方亟待探讨的问提报告 。

  荣耀此次联合北京大学开展营销实战活动,以命题方的形式参与北大教学,是其在营销领域的一次全新探索。通深一点入名校、深入年轻群体,荣耀得以第一视角深度图参与大学生从市场调研、营销策略制定、创意内容生产、投放规划、效果监控与复盘的全过程,发掘年轻人真实的个性喜好与创意诉求,进而对自身的营销理念进行反哺。此外,与名校学生进行脑力共振,还为充实荣耀的营销创意库提供了重要途径。

  学界重道,业界求术,两者联合,平等对话,可实现真正的人才培养。对营销领域而言,企业需用时刻接触年轻思维,求变图新;学校则需用更多向外的实践可能性,以补救闭门造车。本次荣耀与北京大学的联合营销实战活动,促使建立学理与业态的双向互动,打通沟通的壁垒,助力营销行业新人才的培养和成长。